Съезд транзитной рекламы, Транзитная реклама. 10 лет спустя. - estry.ru
Отзывы участников IV Съезда транзитной рекламы:. В сентябре участников OOH-Конгресса ждет насыщенная двухдневная деловая программа с актуальными спикерами и экспертами, тематические сессии, атмосферная White Party, торжественный Гала-ужин, много захватывающих активностей и продуктивного общения. Арбузы и дыни. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли». Еще одним подтверждением того, что транзитная реклама не стоит на месте и постоянно развивается, предлагая новые рекламные носители и технологии, является появление в России транзитного видео, которое уже стало привычной составляющей повседневной жизни европейских мегаполисов.
Суть технологии заключается в том, что изображение начинает светиться, но не равномерно, а в соответствии с заданной графикой, что делает возможным создание не только стационарного, но и динамического анимационного изображения. В эти дни в Европе проходит рекламная кампания популярной диеты Weight Watchers со слоганом Watch Yourself Change Следите, как вы меняетесь. Оригинальность кампании заключается в том, что изображение нанесено на «гармошки» автобусов, поэтому по мере движение стикер с женщиной растягивается и сжимается.
Постер печатается на пленке со специальным клеевым слоем, обладающим адгезионными свойствами на резиновой поверхности. Растет популярность рекламы на легковых автомобилях, предоставляемых в аренду. Например, в Латвии одна из рекламных фирм решила организовать интересную акцию, во время которой жители Риги совершенно бесплатно могли получить в свое распоряжение машину с рекламой на бортах и пользоваться ей, по собственному усмотрению в течение одного или двух дней.
Интерес представляют данные о том, как жители крупных городов Европы воспринимают рекламу на транспорте. В июне г. Результаты исследования показали, что среди всех рекламоносителей реклама на транспорте вызывает наименьшее раздражение. К тому же опрос показал, что жители Лондона перестали относиться к метро и автобусам как к простому средству передвижения из пункта А в пункт Б. Знаменитые лондонские автобусы стоят в одном ряду с самыми яркими символами города, такими, как здание Парламента, Биг Бен и река Темза.
Во время проведения исследования людям предлагали на выбор картинки, на которых был изображен транспорт с рекламой без.
Выше описаны некоторые примеры из европейского опыта рекламы на транспорте.
Теперь обратимся к ситуации на нашем рынке. Рекламные возможности столичного транспорта достаточно велики. По данным ГУП «Мосгортранс», общая численность подвижного состава составляет единиц. Годовой объем перевозок наземным городским транспортом равен 4,2 млрд. Данные по маршрутам и их протяженности, а также интервалах движения транспорта представлены в таблице. Реклама на транспорте — один их самых популярных и динамичных видов массовой рекламы.
Среди неоспоримых преимуществ транзитной рекламы можно выделить то, что избежать контакта с ней практически невозможно. Городская транспортная инфраструктура весьма развита, поэтому любой человек, выйдя на улицу, непременно столкнется с рекламой на транспорте и испытает ее действие. Более того транзитная реклама всегда находится в движении, и поэтому охватывает гораздо большую аудиторию, чем стационарные носители. Скорость движения городского наземного транспорта относительно невысока, что гарантирует максимальный охват и усвоение размещенной на бортах информации.
Другое важное преимущество рекламы на транспорте заключается в том, что рекламную кампанию можно проводить либо в определенном районе, где сконцентрированы, например, места продаж товара, либо используя пространство всего города. Реклама на каждом из видов городского наземного транспорта имеет свои особенности.
Большинство троллейбусных маршрутов пересекает город по радиальным направлениям, захватывая центр и отдаленные районы.
Это, как правило, интересно рекламодателям, стремящимся к максимальному охвату территории и наибольшему числу контактов.
К тому же троллейбусная реклама характеризуется большим разнообразием технологических приемов. Эффективность этого вида очень высока. В отличие от радиального характера троллейбусных маршрутов, автобусные маршруты можно определить как локальные.
Охватывая определенные части города, автобусная реклама эффективна для решения локальных задач, ее целесообразно использовать в случае, когда рекламодатель рассчитывает привлечь внимание жителей конкретного района.
Трамвайные маршруты достаточно коротки, но низкая скорость и маневренность этого транспортного средства делают рекламу на его бортах удобной для восприятия.
В конце г. По его результатам в ближайшие пять лет размещать рекламу на автобусах, троллейбусах и трамваях будет компания «Техпрогресс». Представители компании стали осваивать этот сегмент транзитной рекламы посредством четырех дилеров, которые осуществляют продажу рекламных площадей городского наземного транспорта. После проведения тендера компания «Техпрогресс» представила дилерам новые, значительно выросшие цены на размещение рекламы на транспорте, что вызвало некоторый отток рекламодателей.
Несмотря на сложившуюся ситуацию, рекламное агентство «Нью-Тон» делает все, чтобы реклама на транспорте не теряла своей привлекательности для рекламодателей. Используя свои резервные возможности, РА «Нью-Тон» снизило цены на размещение рекламы, а также при нехватке бюджета предлагает новую услугу: проведение рекламных кампаний в течение одного или двух месяцев.
В настоящее время дилеры, занимающиеся размещением рекламы на транспорте, получили возможность предоставить рекламодателям новую услугу, а именно размещение постеров размером 4х0,6 м и 2х0,6 м на бортах транспортных средств. Под рекламные кампании такого вида будет задействован весь городской транспорт, кроме самых востребованных маршрутов.
Реклама на транспорте не стоит на месте, она постоянно развивается, причем довольно быстрыми темпами. Он прошел на живописном берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль» с 21 по 24 сентября.
Российские OOH-операторы Transit Media Group и «Восток-Медиа», объединив усилия во времена глобальных перемен, вновь собрали на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также авторитетных международных спикеров из Китая и Аргентины.
Помимо содержательной деловой программы делегаты увидели премьеру уникального мюзикла о наружной рекламе от одного из лучших столичных театров — Театра Терезы Дуровой.
Деловую программу первого дня открыли иностранные спикеры.
Генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью Китай в своем выступлении представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в Китае и презентовал актуальные диджитальные кейсы.
Участники внимательно ознакомились и со вступительной речью президента всемирной организации наружной рекламы WOO Тома Годдарда на недавно прошедшем Всемирном конгрессе наружной рекламы в Лиссабоне, посвященном самым значимым вопросам развития индустрии в мире. Продолжилась деловая часть выступлением отечественных специалистов. Андрей Байдужий All-billboards. Об изменениях в ТОП рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов — локализованные бывшие международные , новые локальные и новые международные, рассказал генеральный директор SA Media Group — генерального партнера Конгресса — Дмитрий Казаков.
В году прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов. Тему поддержки отечественных брендов обсудили и в рамках стартовой панельной дискуссии, которую смодерировал президент Ассоциации компаний интернет-торговли АКИТ Артем Соколов.
Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и помогают. При этом, рекламный рынок готов оказывать поддержку со своей стороны, однако участники призвали рекламное сообщество еще больше консолидироваться и максимально ответственно отнестись к эффективности реализации рекламных бюджетов, особенно компаний малого и среднего бизнеса.
Такая поддержка поможет расти и брендам-представителям этих сфер, и экономике страны в целом. Модератор сессии генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли. Наша задача — сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний».
Отдельная секция была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности фармы в продвижении через каналы наружной рекламы.
Фармкомпании предложили операторам провести исследования, разработать механики и создать тестовые пакеты для их продуктов, чтобы было больше заманчивых предложений для покупки и дальнейшей оценки эффективности OOH-инструмента.
Также на сессии рассмотрели юридическую сторону размещения в наружной рекламе и не выявили критических особенностей: ограничения такие же, как и в других рекламных отраслях. С презентацией о том, как региональному оператору увеличить доход от федеральных продаж, выступил директор по продажам медиагруппы РИМ Никита Мосеев.
