Де бирс история, История бриллиантов | Шиманский
Кольцо для помолвки от Де Бирс. Последняя в г. Эти события привели к Великой Кимберлийской алмазной лихорадке, когда люди со всего мира собрались в Кимберли, чтобы заработать деньги на добыче алмазов в Южной Африке. Это была одна из самых успешных рекламных кампаний в истории De Beers. De Beers на некоторое время принципиально меняют рекламную стратегию, концентрируясь только на мужской аудитории, публикуя рекламу в новостных изданиях а не в женских журналах , и переформулируют свое главное сообщение: вместо романтичного "чуда любви" — несколько сексистское заверение "выбирай бриллианты, и ты точно не облажаешься".
De Beers сохранила контроль над относительно небольшой в то время отраслью, расширив бизнес за пределы горнодобывающей отрасли, сосредоточив внимание на монополизации распределения алмазов. В конце концов, компания убедила большинство мировых производителей алмазов продавать свою продукцию через De Beers.
Фактически это дало компании возможность влиять на поставки, на рынок и, следовательно, на цены. Через канал сбыта компании, действующий под скромным прозвищем «Центральная сбытовая организация» или CSO, De Beers продавала алмазы только избранной группе покупателей алмазов, которые были готовы простить переговорную власть за эксклюзивные права на постоянные поставки алмазов на основной рынок.
Чтобы поддерживать стабильные и растущие цены на алмазы, De Beers поддерживала и управляла запасами алмазов. На слабом рынке De Beers ограничит предложение товаров, что позволит обеспечить стабильный или умеренный рост цен.
В условиях сильного спроса De Beers избавится от избыточного предложения из запасов, фактически подавляя беспорядочный рост цен и поддерживая ценовую стабильность.
Чтобы сохранить стратегию управления запасами нетронутой, De Beers было необходимо сохранить контроль над глобальными поставками алмазного сырья. Однако во второй половине го века, когда в России, Австралии и Канаде были открыты новые алмазные рудники мирового уровня, компании стало все труднее сохранять контроль.
На данный момент наибольший риск для выживания картеля заключался в том, что недавно обнаруженные запасы были проданы за пределами De Beers. Когда Советский Союз начал добычу алмазов в х годах, правительство согласилось продавать свою продукцию через De Beers. Однако впервые эта договоренность была ослаблена в х годах, когда законы осложнили отношения с южноафриканской компанией De Beers. Десятилетия спустя отношения еще больше осложнились, когда распался Советский Союз, а политический хаос и слабый рубль усугубили ситуацию.
В то время Аргайл был крупнейшим алмазным рудником в мире, производившим более 40 миллионов каратов ежегодно, что составляло почти треть мировой добычи алмазов по объему. В течение следующих нескольких лет этому примеру последовали другие горнодобывающие компании, в том числе новые производители мирового класса в Канаде, которые решили продать все или часть своих поставок независимо от De Beers. Стремясь сохранить контроль над поставками, De Beers начала покупать алмазы на вторичном рынке с наценкой.
Однако эта стратегия просуществовала недолго, поскольку ее стоимость была непомерно высокой. Затем в году против De Beers в суде США было возбуждено дело о нарушении Антимонопольного закона Шермана в отношении антиконкурентной деловой практики. Дело было урегулировано только десять лет спустя. Аналогичные иски были поданы Евросоюзом. В начале х годов De Beers объявила об изменении стратегических инициатив, включая новый акцент на независимом маркетинге бренда De Beers.
Помимо антимонопольных исков, в году в суды США было подано несколько исков, в которых утверждалось, что De Beers «незаконно монополизировала поставки алмазов, вступила в сговор с целью установления, повышения и контроля цен на алмазы, а также размещала ложную и вводящую в заблуждение рекламу. После многочисленных апелляций в году Верховный суд США отклонил последнее ходатайство о пересмотре, и мировое соглашение на сумму около миллионов долларов было завершено соглашением с De Beers «воздерживаться от определенных действий, нарушающих федеральные и государственные антимонопольные законы».
Антиконкурентные судебные иски со стороны наиболее важных рынков конечного потребителя алмазной отрасли, а также конкуренция за новые поставки ограничили способность De Beers работать так, как она действовала на протяжении большей части го века.
С по год компания ликвидировала свои стратегические запасы алмазов, а затем, в году, De Beers завершила свою знаменитую кампанию по маркетингу бриллиантов «Алмаз навсегда».
По мере приближения конца второго десятилетия го века устойчивость алмазной отрасли продолжает подвергаться испытаниям, поскольку постоянно меняющиеся потребительские предпочтения в расходах, снижение уровня браков, истощение устаревших рудников и угроза создания алмазов, созданных в лаборатории, доказывают это.
Большинство дочерних компаний являются совместными предприятиями с государственными партнерами. Ювелирный Журнал. Это кольцо-пасьянс, изготовленное вручную с исключительно чистым и блестящим бриллиантом, создано, чтобы украсить любой особый случай. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте. Добавление комментариев запрещено правилами блога. Разрешено только: модераторам, участинкам блога, зарегистрированным пользователям. Забыли пароль?
Войти как пользователь: Facebook Mail. Если у вас уже есть профиль на Kulturologia. Закрыть Вход. Войти как пользователь:.
Если вы зарегистрированы на других сайтах, авторизуйтесь по протоколу OpenID: livejournal. Как началась алмазная лихорадка и кто заставил мир влюбиться в бриллианты: от африканских рудников до ювелирного бренда. Мода, одежда.
Разрешено только: модераторам, участинкам блога, зарегистрированным пользователям Если вы не авторизованы на сайте, можете сделать это прямо сейчас: Забыли пароль? Регистрация Войти как пользователь: Facebook Mail. Как бывший военный инженер возрождает античное ремесло: Ювелирный дом Ярослава Аргентова Популярные публикации Все публикации Последние комментарии Теги публикаций Все блоги.
Ru без согласования с редакцией.
