Заголовки статей в газетах, Основы оформления газеты
Верещинская, С. Основные термины генерируются автоматически : заголовок, газетный заголовок, функция, информативная функция, практический материал, способность заголовка, Коммерсантъ, метонимический перенос, прагматическая функция, прогностическая функция. Сообщество Сообщество. Стилистические особенности заголовка современной прессы на примере газет «Коммерсантъ» и «Ведомости». Абзацный отступ в нем — ни к чему.
Они содержат описание личного опыта и меньше ориентированы на создание контента для SEO. Когда заголовки делались только для прессы, жизнь была удивительно простой. Несколько лет назад они также стали иметь значение для веб-сайтов и блогов.
Как это сегодня? Сегодня у нас сотни каналов - социальные сети, блоги, информационные порталы, и каждому из них нужен контент. И у контента всегда есть заголовок.
Что это значит? При создании контента для Интернета мы должны учитывать различные возможности, которые мы будем использовать для продвижения наших материалов. Чтобы не усложнять ситуацию, предположим, что имеют значение только три:. Теперь становится интересно - в двух словах нужно согласовать три разные стратегии! Вы также хотите ваши заголовки отображаются в S нить поиск E ngine R esult P возраста результаты поиска будут часто нажимали на интернет пользователей а не вводить их заблуждение.
Вы также хотите минимизировать количество выходов с вашего веб-сайта, что также влияет на вашу позицию в результатах поиска. Вы также хотите, чтобы ваш заголовок хорошо позиционировался, включал ключевые слова и генерировал новые ссылки и взаимодействие.
Иначе обстоит дело с социальными сетями , где ваша цель - максимально усилить сообщение. Вы хотите, чтобы заголовок лучше всего объяснял статью и вызывал как можно больше репостов в социальных сетях. Вы хотите, чтобы ваши читатели взаимодействовали с вашим постом, то есть комментировали его содержание, делились им и ставили лайки. Вам не нужно беспокоиться о том, щелкнет ли кто-нибудь по публикации и покинет ли статью. Публикуя статью на своем веб-сайте, вы хотите завоевать лояльность - вы хотите привлечь нужных людей, заставить их оставаться на ней как можно дольше и заставлять их возвращаться как можно чаще.
Другие цели, SEO и социальные сети, привлекают трафик, но веб-сайт должен удерживать пользователя как можно дольше. Вы не собираетесь давать ложных обещаний. Заголовки Clickbait могут навредить вам.
Репутация вашего бренда и эффективность других каналов зависят от того, насколько хорошо и честно вы пишете заголовки на своем веб-сайте. Вы же не хотите, чтобы пользователи избегали вашего сайта в будущем, потому что они были разочарованы, щелкнув вводящий в заблуждение заголовок, верно?
Когда перед вами такие разные стратегии, неизбежно возникнут конфликты интересов. На что следует обратить внимание? Ключевые слова могут быть скучными, написанными на неправильном языке или трудными для использования без контекста в тексте. С их помощью не всегда легко создавать контент, который будет интересен и ценен для аудитории.
При написании интригующего заголовка мы можем использовать ключевые слова, которые не обязательно будут иметь отношение к нашему бренду или теме статьи. Это будет привлекать пользователей на сайт, это правда, но, вероятно, окажется, что содержание статьи им не интересно, а значит - они быстро покинут сайт. Большое количество быстрых выходов с сайта ухудшит ваши позиции в поисковых системах. Заголовки, пользующиеся успехом в социальных сетях, часто направлены на создание шумихи, мотивацию людей к участию в обсуждениях и одновременное снижение честности.
В конечном итоге это не только делает вашу аудиторию невосприимчивой к вашим заголовкам, но и начинает их избегать. С этим нужно быть особенно осторожным! Иногда мы хотим, чтобы заголовок создавал определенную ауру таинственности, пробуждал любопытство и приводил к щелчку. Проблема, однако, в том, что такие заголовки обычно не содержат ключевых слов и недостаточно специфичны для страниц результатов, поэтому рейтинг и позиция страницы снижаются, а количество кликов остается ниже ожидаемого.
Из-за SEO мы часто помещаем ключевые слова в заголовок. Проблема в том, что чем больше ключевых слов в заголовке, тем менее читабельным становится заголовок. Это снижает количество переходов по ссылке, создает впечатление спама, которое отпугивает посетителей и, в конечном итоге, ухудшает нашу позицию в Google.
Эти несколько основных противоречий из-за количества каналов для публикации и продвижения текста показывают, насколько сложно сегодня создавать заголовки. К счастью, к этому моменту вы должны быть полностью готовы к любым потенциальным проблемам. Что вы должны сделать? Решение довольно простое и требует только системного подхода к написанию заголовков. Ранее мы писали о целевых группах и о том, что их нужно правильно выбирать для ваших бизнес-целей.
Пришло время расставить приоритеты для ваших каналов. Когда вы пишете заголовок, посмотрите на контент, который вы создаете, и ответьте на вопрос: какой канал принесет больше пользы контенту? Должна ли эта запись в блоге преуспеть в поисковых системах? Новости, которые должны вызвать активное участие в социальных сетях?
Если контент публикуется и комментируется в социальных сетях, его успех в SEO или на веб-сайте имеет второстепенное значение. Точно так же, если ваш контент должен «преуспевать» в поисковых системах, его популярность в социальных сетях не является для вас целью.
Поэтому при создании заголовка укажите канал, в котором материал должен вызывать интерес и в котором успех будет только приятным сюрпризом. Что делать, если вы хотите, чтобы заголовок работал на нескольких каналах одновременно?
Оптимизируйте его для наиболее требовательных каналов. Теперь, когда вы знаете каналы, на которых хотите публиковать публикации, и какие из них являются наиболее важными, пришло время написать простой заголовок. Этот заголовок не должен быть сложным, но он должен передавать все, что имеет отношение к делу.
Аня вы ведь помните флориста Ани? Могла бы написать что-нибудь вроде «Как правильно поливать папоротник». Почему так важно, чтобы заголовок был простым? Хорошо написанный заголовок не будет отвлекать вас.
Иногда у нас возникает соблазн сделать все возможное, создавая его, и дать волю нашему воображению. К сожалению, заголовок - не книга. Заголовок «Способы ухода за домашним папоротником» может подойти для работы хорошо на страницах, но он убьет клики в сети! Теперь, когда у вас есть основная версия заголовка, пришло время для второго канала. Аня также ведет профиль в социальных сетях, чтобы написать что-то вроде «Мир за пределами бутылки - простые способы полить папоротник».
Это не лучшее название в мире, но оно показывает концепцию, о которой мы говорим. В последний раз убедитесь, что заголовок содержит правильные ключевые слова, и помните, что вам следует думать только о самых важных из них.
Имея различные подготовленные заголовки, отработанные методы распространения, ключевые слова и целевую группу, мы можем приступить к публикации наших материалов. Надеюсь, теперь вы знаете, как создавать привлекательные и убедительные заголовки. Другие наши статьи могут оказаться не менее ценными для вас:. Кароль — предприниматель и основатель 3 стартапов, в рамках которых он консультировал несколько сотен компаний. Он также отвечал за проекты крупнейших финансовых учреждений Европы на сумму более 50 миллионов евро.
Он имеет две степени магистра, одну в области компьютерных наук, а другую в области управления, полученные во время учебы в Польше и Португалии. Он приобрел опыт работы в Силиконовой долине и руководил компаниями во многих странах, включая Польшу, Португалию, США и Великобританию. Более десяти лет он помогает стартапам, финансовым учреждениям, малым и средним предприятиям улучшить их функционирование за счет цифровизации. Решения Шаблоны.
Самый популярный. Жизнь Лайф. Главная Жизнь Лайф. Заголовки газет, где журналисты и редакторы дали волю своему творчеству Если вы ассоциируете газеты со скучными статьями и сухими заголовками, спешим вас переубедить. Это вам не Тиндер — в дореволюционных брачных газетах все было намного серьезнее. Последние материалы. Авто новости Статьи. Советы Статьи. База знаний Советы. При этом не вызовут затруднений конструкции, в которых соседствуют два существительных, хотя при переводе, если он потребуется, вам и придется нарушить структуру англоязычной фразы, чтобы грамотно передать ее содержание по-русски.
Hong Kong: UK makes citizenship offer to residents. Соединенное Королевство предлагает гражданство жителям Гонконга. Несколько сложнее для понимания и перевода цепочки из трех—четырех существительных, но и с ними можно разобраться без особых проблем, если вы догадаетесь, что основным словом в этой цепочке чаще всего является последнее. Поэтому, если вам попался такой заголовок, попробуйте прочитать его с конца. Outrage over Pakistan child murder.
Скандал по поводу убийства детей в Пакистане. Dominic Raab out of Tory leadership race. Доминик Рааб выбыл из гонки за лидерство в Тори.
Christchurch attack suspect pleads not guilty to all charges. Подозреваемый в нападении в Крайстчерче не признал себя виновным ни по одному обвинению.
Austrian Formula 1 legend Niki Lauda dies at Легенда «Формулы 1» из Австрии Ники Лауда умер в 70 лет.
Умерла Джудит Керр, автор книги «Тигр, который пришел выпить чаю». При анализе новостных заголовков следует обратить внимание и на лексическую сторону проблемы. Замечено, что журналисты, анонсируя новость, предпочитают использовать короткие эмоционально и стилистически окрашенные слова, имеющие более выразительное значение, по сравнению с теми, которые употребляются в повседневной речи.
Можно выделить довольно большую группу слов, которые в последнее время наиболее часто встречаются в англоязычных заголовках новостей. Они могут быть несколько устаревшими или, напротив, относиться к самой современной волне лексики, но они коротки, выразительны и тем самым привлекают внимание. Очень часто они употребляются и как существительные, и как глаголы. А вот и несколько примеров с такой лексикой:. US firms criticize Trump move.
Американские фирмы раскритиковали действия Трампа. Storm grows over long hair in school. В школах разгорелся скандал из-за длинных волос. No deal for steel. Для сталелитейной промышленности нет выхода из кризиса. Have National Union of teachers learned their lesson?
President at the helm of the Ship of State.
Президент у руля корабля-государства. Taking a bite out of Apple. Откусывая кусок Яблока о китайской компании Xiaomi — конкуренте американской компании Apple. Another game of thrones. Еще одна игра тронов о конкуренции компаний Google , Apple и Amazon. Ради рифмы пришлось сократить слово flippers ласты. Такими словами BBC прокомментировала инцидент в самолете, когда пассажиру не хватило места.
The man who leads with no limbs. Это о человеке без рук и ног, который поистине лидирует в своей борьбе жить обычной жизнью. Вот такие особенности у англоязычных заголовков. А теперь включайте телевизор, найдите британский канал BBC или американский CNN и вчитайтесь в аннотации новостей, которые бегут на экране короткой строкой.
Мы надеемся, теперь они будут вам совершенно понятны,. Коваленко A. Медведев Н. Орёл М. Перевод газетных заголовков: история, теория, культурная традиция. Dor D. The Language of Headlines, или Разбираемся в заголовках англоязычных новостей. Убийство на острове создает в Дании напряженность из-за расизма И все же гораздо чаще ради лаконичности из заголовка убирается всё, что возможно убрать без риска исказить содержание.
