Какие бренды сейчас в моде, Самые популярные бренды и главные модные тенденции в первом отчете The Lyst за 2022 год
Частичное использование разрешается только с указанием активной ссылки на источник. Но марка получила известность не за модные итальянские свитеры, а за провокационную рекламу. Off-White всегда был популярен среди молодых людей.
Говоря о классических трендсеттерах, люди, как правило, имеют в виду модных инфлюенсеров. Это медийные персоны, мнение которых формирует современные тренды. Есть два пути становления модным инфлюенсером.
Первый — вас заметил модный бренд. Ну, тут всё просто — это взаимовыгодное сотрудничество: повышение статуса для инфлюенсера и медийные охваты для бренда. Самая популярная форма такого сотрудничества — амбассадорство представление медийной персоной того или иного бренда в позитивном ключе.
Амбассадоры анонсируют новые коллекции, ходят на модные показы, надевают наряды от любимого бренда на различные мероприятия — в общем — делают всё, чтобы бренд ассоциировался с ними. Второй способ стать инфлюенсером — самостоятельный. Здесь всё немного сложнее. Залог успеха — создавать много инфоповодов, ведь если о Вас много говорят, значит, вы популярны. Брендам еще выгоднее сотрудничать с самостоятельными инфлюенсерами, ведь к ним больше доверия у целевой аудитории.
Если подписать контракт с медийной личностью, то все узнают, что ваше сотрудничество — реклама, но если какой-нибудь инфлюенсер невзначай наденет ваш продукт на прогулку, а СМИ растащат по интернету эти снимки, для людей это будет выглядеть естественно, а значит, реклама получится нативной и не такой прямолинейной.
Так и поступила компания UGG, постепенно продвигая свою фирменную обувь через различных знаменитостей, не афишируя сотрудничество с ними. Главные эксперты в создании инфоповодов — семья Кардашьян.
Феномен их популярности достоин отдельной статьи, однако сейчас важно не то, как они пришли к успеху, а то, как они влияют на модные тенденции. Если вы следите за новостями из мира моды, то каждый день в новостной ленте вы увидите хотя бы одно упоминание фамилии Кардашьян.
Любой наряд, надетый одной из знаменитых сестёр, сразу же становится трендом. Любое шоу или фильм, в котором принимает участие Ким, Кайли или Кенделл моментально набирает многомиллионные аудитории и тысячи восторженных комментариев.
Это означает лишь одно: бесспорно, семья Кардашьян-Дженнер являются одними из самых влиятельных трендсеттеров в мире моды. Фэшн инфлюенсерами могут стать и известные личности из смежных сфер деятельности.
Например, музыкальные исполнители чаще других начинают карьеру в индустрии моды, открывая собственные бренды и захватывая рынки новыми уникальными продуктами. Из первых, кто сразу придет на ум большинству — Канье Уэст. Несмотря на то, что его основная деятельность — музыка, Йе давно вышел за рамки рэпа и стал одним из самых главных модных трендсеттеров.
Его бренд Yeezy много лет покорял сердца поклонников стритвир-культуры, а сейчас фирменные Yeezy — одни из самых популярных кроссовок в мире. Уэст не против провокационного имиджа: его выходки в социальных сетях всегда создают резонанс, а смелые решения вроде назначения на должность главного дизайнера Yeezy Гошу Рубчинского разрывают все шаблоны и меняют индустрию моды.
Помимо Канье Уэста многие музыкальные исполнители нашего времени стремятся стать модными инфлюенсерами. Если в других сферах жизни практически любой предмет имеет технические характеристики, по которым можно объективно оценить преимущества и недостатки той или иной модели например, телефона или автомобиля , то сфера моды очень субъективна. Стиль не измерить ни тестом на производительность, ни спидометром. Именно поэтому мнение модных инфлюенсеров зачастую значит намного больше, чем мнение инфлюенсеров из других областей.
Однако не только люди могут создавать тренды и инфоповоды. Различные компании часто проводят исследования, организовывают премии и составляют рейтинги, позволяющие им засветиться в СМИ и повысить свою популярность. В пример можно привести институт цвета Pantone, который каждый год выбирает, так называемый, «цвет года». Кстати, тренд года — оттенок Peach Fuzz. На этот вопрос ответ однозначный — да. В эпоху ТикТока каждый из нас может создавать тренды, за которыми пойдут миллионы.
Совсем не обязательно быть модным дизайнером или фэшн-инфлюенсером. В первом квартале года еще более очевидным стало влияние TikTok на модные тренды.
Благодаря кампейнам с участием таких звезд, как Дуа Липа, Рианна и Megan Thee Stallion в число самых популярных брендов попала марка Diesel с 31 строчки взлетела сразу на 15 позицию. А усилиями Хейли Бибер и Кортни Кардашьян в списке самых желанных покупок оказались ботинки на гигантской платформе Naked Wolfe. В январе состоялась премьера долгожданного продолжения сериала «Эйфория» с Зендаей и Хантер Шафер.
Всего за несколько дней после релиза шоу на HBO Max в социальных сетях было опубликовано более 26 миллионов постов с хештегом euphoriafashion.
И это не удивительно: каждый новый эпизод шоу становится неиссякаемым источником вдохновения для создания модных и бьюти-образов. Наряды Miu Miu вместо школьной формы, туфли Amina Muaddi вместо сменной обуви, полупрозрачные топы, жакеты Jean Paul Gaultier — образы героев сериала не имеют ничего общего с тем, что носят обычные подростки, но именно благодаря этой «театральности» мода из «Эйфории» захватила умы зрителей, и стала одним из самых ярких трендов первого квартала Кроме «Эйфории» с ее эстетикой пост-ковидной вечеринки модников вдохновляла молодежная культура Y2K.
Это те самые короткие юбки, откровенные топики, дерзко выглядывающее из-под футболок нижнее белье и аксессуары в стиле Juicy Couture. А еще невероятное количество розового цвета привет, Пэрис Хилтон!
В общем, торжество гламура и инфантильности в действии! Когда речь идет про модные бренды одежды для женщин, нельзя не вспомнить про модный дом Valentino. Компания уже давно привлекает внимание любителей люкса.
Вырастить спрос на одежду призвана инициатива Валентино продвигать осознанное потребление. Теперь дом моды будет активно участвовать в перепродаже винтажных вещей Валентино. Каждый желающий сможет загрузить на сайт фото своей винтажной вещи Valentino, получить оценку и продать.
Правда вырученные средства вывести нельзя — они выдаются в качестве бонусов для будущих покупок винтажных нарядов. Традиционные вещи тоже никуда не деваются — уже в первый месяц нового года бренд показал кутюрную коллекцию ярких и оригинальных нарядов для самых взыскательных покупателей.
Пару слов про модные молодежные бренды одежды, где безусловно лидирует Burberry. Компания уже давно вышла далеко за пределы бежевого тренча — сегодня они предлагают огромный ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, все чаще ориентируясь именно на молодежь. Согласно данным, опубликованным на официальном сайте Burberry Group Plc , в третьем квартале выручка розничных магазинов вернулась на уровень до пандемии, а значит спрос на изделия модного дома вырос.
Прибыль обусловлена привлечением молодежи за счет публикаций в социальных сетях и TikTok. А пока мировые дома моды готовили свои кутюрные показы, Burberry показали предварительную коллекцию осень-зима Ключевые цвета — верблюжий, темно-серый, оранжевый и глубокий зеленый.
Когда речь заходит про модные американские бренды одежды, сразу вспоминается компания Nike, которая успешно начинает год. Рост популярности бренда объясняется внимаем к проблемам потребителей.
Уже в начале календарного года компания поделилась планами на преобразование цепочки поставок — повышается пропускная способность региональных центров, автоматизируется процесс продвижения. Чуть раньше бренд сообщил об открытии инновационного центра, где отныне будут проводиться исследования и создаваться еще более безопасные и качественные вещи от американской компании. Также компания в этом году оснащает спортсменов НБА — Национальной баскетбольной ассоциации, которая празднует летний юбилей.
После привлечения Наоми Кэмпбелл для презентации весенне-летней коллекции многие фанаты звезды поспешили оценить новинки известного модельера. Согласно данным сервиса Google Trends, самыми популярными категориями бренда стали кеды и кроссовки, сумки и платья.
Если ты любишь необычные вещи с ноткой авангарда, присмотрись к коралловому платью мини и модной сумке ведро с объемным дизайном — это безусловные тренды этого года. В сентябре на экраны вышел фильм «Тем больнее падать».
При чем тут Balmain? Все просто — совместно со стриминговым сервисом Netflix они выпустили лимитированную коллекцию одежды в духе Дикого Запада и аксессуаров «The Balmain x The Harder They Fall». Разумеется, это не могло не привлечь и поклонников фильма, и тех, кто любит такого рода коллаборации. На этом дом моды не остановился и в начале запустил совместную коллекцию с Barbie и, судя по поисковым запросам, это сотрудничество понравилось фанатам бренда даже больше.
Balmain один из самых современных модных брендов одежды, так как регулярно создает ограниченные коллекции с разными известными людьми и компаниями, чем обеспечивает постоянный интерес к своей продукции. Что же касается трендов этого сезона — у дома моды уже представлены модные кроссовки на массивной подошве, стильные джинсы-бойфренды свободного кроя и ультрапопулярные вещи с бахромой. Закрывает наш топ самых модных брендов одежды итальянская компания Miu Miu, работающая под руководством Миуччи Прада.
Внимание они привлекают просто — приглашают для рекламных кампаний самых топовых селебрити. За последнее время для них снялась Хейли Бибер — это была линейка вещей экстремальной длины мини, а также Эмма Коррин и Эмили Ратаковски. Модная одежда бренда привлекает преимущественно молодое поколение, поэтому не удивительно, что для работы зовут модных инфлюенсеров, которые «на слуху».
Важно и то, что Miu Miu следуют трендам — уже сейчас у них можно найти стильные балетки, лоферы и ботинки на платформе, которые точно будут популярны в сезоне весна лето, и оригинальные широкие джинсы — еще один тренд года.
Мы рассказали, какие бренды одежды самые модные и поделились их последними достижениями. Кого на твой взгляд не хватает в этом списке? Ваш адрес email не будет опубликован.
Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев. Количество брендов, представленных в fashion-мире зашкаливает — сотни компаний предлагают стильную одежду и обувь. Мы выбрали 15 самых модных брендов одежды, обуви и аксессуаров, а чем они отличились, рассказываем дальше. Ксения Лебедева Автор. Рейтинги Тенденции. Как определялся ТОП модных брендов 1. Balenciaga 2.
Gucci 3. Prada 4. Louis Vuitton 5. Moncler 6.
